Em um cenário de transformação nos hábitos de consumo, a conservação de bens passa a ganhar protagonismo frente à substituição. Itens como sofás e tapetes, antes trocados com maior frequência, passam a integrar uma lógica de manutenção e prolongamento da vida útil, impulsionando um mercado em expansão, alinhado à agenda ESG e à redução de desperdícios. Inserida nesse contexto, a CleanNew se destaca como uma das redes que anteciparam essa demanda: especializada em higienização e conservação, a marca soma atualmente 36 operações no Brasil, registrou crescimento de 27% no número de unidades em 2025 e projeta alcançar 56 franquias em funcionamento até o final de 2026, faturando R$100 milhões em receita. A ambição, porém, vai além das metas de curto prazo. A empresa estabeleceu como objetivo alcançar R$ 1 bilhão de faturamento em três anos.
Para alcançar esse objetivo, a empresa reforça seu plano de expansão, com novas inaugurações em diferentes regiões do país e avanço no mercado internacional, como o México. Presente em 14 países, como Estados Unidos, Europa, Arábia Saudita, Kuwait e Emirados Árabes Unidos, a rede amplia sua atuação em praças consideradas estratégicas enquanto investe no fortalecimento da operação, com iniciativas voltadas à padronização, ganho de eficiência e inovação. Entre os movimentos recentes, destaca-se a estruturação de uma indústria própria, responsável pelo desenvolvimento dos insumos utilizados nas unidades, o que contribui para elevar o controle de qualidade e sustentar o crescimento da marca em escala.A origem de um modelo que virou referênciaPor trás desse crescimento está a história de Fritz Paixão, marcada por superação, fé e persistência. Natural de Salvador, o empreendedor deu os primeiros passos no mundo dos negócios no setor de piscicultura, mas viu o projeto fracassar após perdas causadas por uma enchente na região. Foi então que decidiu investir em um antigo sonho: a carreira artística. Mudou-se para o Rio de Janeiro, onde se capacitou como ator e apresentador, conquistando espaço na televisão. Apesar da visibilidade e das conexões construídas, acabou sendo desligado da emissora e retornou à Bahia, onde retomou a busca por novas oportunidades.Foi nesse momento que identificou um nicho promissor ao lançar um serviço de lavagem automotiva em condomínios de alto padrão, com investimento inicial reduzido. A partir da demanda dos próprios clientes, expandiu a atuação para a higienização de estofados, movimento que deu origem à CleanNew. Com crescimento acelerado, a empresa evoluiu para o modelo de franquias, tornando-se referência na América Latina e ampliando sua presença internacional. Hoje, a marca também investe em capacitação profissional e estratégia digital, com o CEO à frente da comunicação, fortalecendo o posicionamento e impulsionando a expansão do negócio. Empreendedor Creator, reúne mais de 650 mil seguidores nas redes sociais, com cerca de 6 milhões de visualizações mensais.